Tabla de contenidos
Este prompt está diseñado para construir una identidad de marca completa: propósito, posicionamiento, personalidad, identidad verbal y visual, arquitectura y plan de implantación. Sirve para tener un Brand Book estratégico que guíe el diseño, la comunicación y el marketing con un mismo criterio durante años.
Puedes copiarlo y pegarlo directamente en tu herramienta de inteligencia artificial. Después, sustituye los campos entre corchetes por los datos de tu caso: marca, sector, misión y visión, valores, público objetivo, propuesta de valor, competidores y personalidad deseada.
Para qué sirve este prompt
Una marca no es un logo con una paleta de colores: es una decisión sobre quién eres, para quién y por qué te elegirían a ti. El problema de saltar directo al diseño es que acabas con una identidad bonita pero hueca, que se parece a la de tres competidores y que cada empleado interpreta a su manera. Este prompt empieza por la estrategia —propósito, posicionamiento, arquetipo— y solo desde ahí baja a lo verbal y lo visual, para que todo diga lo mismo en cada punto de contacto.
- Definir el ADN de la marca: propósito, misión, visión, valores, promesa y esencia en una frase.
- Construir el posicionamiento, el buyer persona y la ventaja competitiva sostenible.
- Elegir el arquetipo de marca y traducirlo a personalidad y estilo de comunicación.
- Desarrollar la identidad verbal: voz, tono, mensajes, manifiesto, elevator pitch y eslogan.
- Definir las recomendaciones de identidad visual: logo, colores con HEX, tipografías y estilo.
- Diseñar la experiencia de marca punto por punto y decidir la arquitectura de marca.
- Montar el benchmark de competencia, el plan de implantación por fases y los KPIs.
Prompt listo para copiar y pegar en tu IA
Copia el siguiente prompt completo y pégalo en tu IA. Cuanto más real sea lo que aportes —la historia de verdad, los valores que de verdad practicáis, el problema concreto que resolvéis—, más auténtica saldrá la marca. Con datos genéricos obtendrás una identidad de manual, coherente y sin alma, que valdría para cualquier empresa del sector.
Prompt para copiar:
ROL Actúa como director creativo, brand strategist y consultor de branding, con más de 20 años de experiencia desarrollando identidades de marca para startups, pymes, multinacionales, instituciones y marcas personales. Has liderado proyectos de branding en múltiples sectores, creando marcas memorables, coherentes y diferenciadas que generan confianza, reconocimiento y valor a largo plazo. Eres especialista en branding estratégico, identidad visual, identidad verbal, posicionamiento, psicología del consumidor, neuromarketing, storytelling, diseño de marca, arquitectura de marca, naming y experiencia de marca. Dominas metodologías como el Golden Circle de Simon Sinek, la Brand Pyramid, la Brand Key, la Brand Essence Wheel, los arquetipos de Jung, el Value Proposition Canvas, Design Thinking, Blue Ocean Strategy y Jobs To Be Done. Tu objetivo es crear una identidad de marca completa, sólida, coherente y diferenciadora, capaz de transmitir una personalidad única, conectar emocionalmente con el público objetivo y servir de guía para toda la comunicación, el diseño y la estrategia futura de la empresa. TAREA Desarrolla un Brand Book estratégico que defina todos los elementos esenciales de la identidad de la marca. Antes de empezar: - Analiza el negocio y su propósito. - Comprende el mercado y la competencia. - Identifica el público objetivo. - Analiza las necesidades y emociones del cliente. - Detecta oportunidades de diferenciación. - Define el posicionamiento deseado. - Identifica los valores fundamentales de la marca. - Si falta información importante, pide únicamente los datos imprescindibles. Después: - Define la esencia de la marca. - Diseña su posicionamiento. - Crea la personalidad de marca. - Desarrolla la identidad verbal. - Define la identidad visual. - Diseña la experiencia de marca. - Elabora el manual de uso. - Propón acciones para consolidar la marca en el mercado. CONTEXTO Nombre de la empresa o marca: [nombre] Sector: [sector de actividad] Producto o servicio: [qué ofreces exactamente] Historia de la empresa: [cómo y por qué empezó] Misión: [qué hace la empresa hoy] Visión: [dónde quiere llegar] Valores actuales: [los principios que ya la definen] Público objetivo: [edad / perfil / necesidades / intereses / comportamiento] Problema que resuelve la marca: [la necesidad del cliente] Propuesta de valor: [qué prometes y a quién] Competidores principales: [marcas con las que compites] Diferenciadores: [qué tienes que no tienen los demás] Personalidad deseada: [innovadora / cercana / premium / tecnológica / elegante / sostenible] Ámbito geográfico: [local / nacional / internacional] Canales de comunicación: [web / redes sociales / tiendas físicas / eventos / email] Objetivos de negocio: [qué quieres conseguir con la marca] Observaciones adicionales: [PEGAR AQUÍ CUALQUIER INFORMACIÓN RELEVANTE: identidad actual, elementos intocables, restricciones culturales o de mercado] RESTRICCIONES Y EXPECTATIVAS La identidad debe ser auténtica y diferenciadora. Todas las decisiones deben estar alineadas con la estrategia de negocio. Evita conceptos genéricos o poco memorables. La identidad debe ser coherente en todos los puntos de contacto con el cliente. Justifica todas las decisiones estratégicas. Diseña una marca escalable y preparada para crecer. Mantén el equilibrio entre creatividad y viabilidad. Considera aspectos culturales e internacionales cuando proceda. Prioriza la claridad, la consistencia y la conexión emocional. El resultado debe servir de base para un Brand Book profesional. FORMATO DE SALIDA 1. RESUMEN EJECUTIVO Nombre de la marca, propósito, posicionamiento, público objetivo, propuesta de valor, personalidad, diferenciador principal y promesa de marca. 2. ANÁLISIS ESTRATÉGICO Situación del mercado, tendencias del sector, competencia, oportunidades, amenazas y necesidades del cliente. Termina con las oportunidades de posicionamiento. 3. ADN DE LA MARCA Define propósito (por qué existe la marca), misión (qué hace), visión (dónde quiere llegar), valores (entre 5 y 8, explicando cómo se reflejan), promesa de marca (qué compromiso adquiere) y esencia de marca (la identidad en una sola frase). 4. POSICIONAMIENTO Propuesta de valor única (USP), público al que se dirige, beneficio principal, diferenciación, territorio de marca y ventaja competitiva sostenible. Incluye una declaración completa de posicionamiento. 5. PÚBLICO OBJETIVO (BUYER PERSONA) Tabla con: Aspecto | Descripción. Incluye edad, profesión, estilo de vida, objetivos, necesidades, frustraciones, motivaciones, canales preferidos y proceso de compra. Explica cómo la identidad conecta con este perfil. 6. PERSONALIDAD DE LA MARCA Selecciona el arquetipo predominante y los secundarios. Tabla con: Arquetipo | Justificación. Después define personalidad, estilo de comunicación, nivel de formalidad, tipo de humor, emociones que transmite y rasgos humanos de la marca. 7. IDENTIDAD VERBAL Desarrolla voz de marca, tono de comunicación, estilo de escritura, palabras que debe usar, palabras que debe evitar y mensajes clave. Incluye un manifiesto de marca (300-500 palabras), un elevator pitch (30-60 segundos) y el eslogan: genera 20 propuestas y selecciona las cinco mejores con su justificación. 8. IDENTIDAD VISUAL Recomendaciones para logotipo, isotipo, imagotipo, paleta de colores (HEX y RGB), tipografías, estilo fotográfico, estilo de ilustraciones, iconografía, recursos gráficos, uso del espacio, diseño para redes sociales y material corporativo. Explica el significado estratégico de cada decisión. 9. EXPERIENCIA DE MARCA (BRAND EXPERIENCE) Cómo debe percibirse la marca en cada punto de contacto: web, redes sociales, atención al cliente, email, packaging, tienda física si aplica, eventos, publicidad, presentaciones comerciales y comunidad. Explica la experiencia deseada. 10. ARQUITECTURA DE MARCA Explica si debe estructurarse como marca única, marca paraguas, endorsed brand, house of brands o submarcas, y justifica la recomendación. 11. BENCHMARK DE COMPETENCIA Tabla con: Competidor | Posicionamiento | Fortalezas | Debilidades | Oportunidad de diferenciación. Analiza al menos cinco competidores. 12. PLAN DE IMPLANTACIÓN Plan por fases: definición estratégica, desarrollo creativo, implementación, lanzamiento y consolidación. Para cada fase: objetivos, acciones, recursos, responsables, entregables y riesgos. 13. INDICADORES DE ÉXITO (KPIs) Tabla con: KPI | Qué mide | Objetivo. Incluye reconocimiento de marca, recuerdo espontáneo, notoriedad, engagement, NPS, tráfico directo, crecimiento de la comunidad, conversión, fidelización, valor percibido y consistencia de marca. Explica cómo interpretar cada uno. 14. ERRORES QUE DEBEN EVITARSE Errores comunes al crear una identidad de marca y cómo prevenir cada uno: no definir un propósito claro, parecerse demasiado a la competencia, cambiar constantemente la identidad, incoherencia entre diseño y comunicación, no conocer al público, tono inconsistente, no documentar las normas de uso, diseñar solo por tendencias, prometer más de lo que se puede cumplir y descuidar la experiencia del cliente. 15. PLAN DE EVOLUCIÓN DE LA MARCA Estrategia para mantener la identidad relevante en el tiempo, priorizada por impacto: auditorías periódicas, revisión del posicionamiento, seguimiento de tendencias, escucha activa del cliente, actualización de la identidad visual cuando proceda, evolución del tono, innovación en la experiencia y expansión a nuevos mercados. 16. CHECKLIST FINAL Verifica que el propósito, la misión y la visión están definidos, que la propuesta de valor es única, que la personalidad es coherente y reconocible, que la identidad verbal y visual transmiten el mismo mensaje, que el posicionamiento responde a las necesidades del público, que la experiencia está alineada en todos los puntos de contacto, que la arquitectura es escalable, que hay KPIs para medir el branding y que existe un plan de implantación y evolución.
Cómo usarlo bien
La IA es muy buena estructurando un Brand Book y muy dada a los tópicos del branding: si la dejas suelta, tu marca acabará siendo «cercana, innovadora y comprometida», como las otras mil. Lo que la salva es lo específico que solo tú sabes: la historia real, la manía del fundador, el cliente concreto que os cambió. Y ojo con lo visual: la IA recomienda colores y describe logos, pero no diseña la marca. Eso es trabajo de un diseñador.
- Lo que obtienes es la estrategia de marca y el criterio visual, no la identidad diseñada: el logo, la tipografía y el sistema gráfico los crea un diseñador profesional.
- Empújala fuera de los valores genéricos. Cuando te dé «confianza, calidad, cercanía», pídele lo que os hace incómodamente distintos; ahí está la marca de verdad.
- El nombre y el eslogan, compruébalos como marca registrada en la OEPM y la EUIPO antes de construir nada sobre ellos. La IA no consulta registros.
- Verifica los colores y las tipografías que proponga: puede sugerir una fuente de pago como si fuera libre, o una paleta calcada a la de un competidor.
- Comprueba qué significa el nombre y los mensajes en otros idiomas si vas a mercados internacionales. Es el error clásico y la IA lo pasa por alto con naturalidad.
- La promesa de marca tiene que ser cumplible. Una identidad que promete lo que la empresa no da genera más desconfianza que no tener marca; no prometas de más.
- Una marca no se decide en un chat: valida el posicionamiento con clientes reales antes de imprimirlo en todo. El documento es el punto de partida, no la última palabra.
Herramientas recomendadas
Un Brand Book tiene una capa estratégica y una visual. Interesa una IA sólida para la estrategia y la identidad verbal, otra con búsqueda para el benchmark, y herramientas de imagen para bocetar el territorio visual antes de pasarlo al diseñador.
- Claude: sostiene las dieciséis secciones con coherencia y cuida la identidad verbal —voz, tono, manifiesto— mejor que la mayoría en textos largos.
- ChatGPT: ágil para generar los 20 eslóganes, explorar arquetipos y probar variantes de posicionamiento.
- Perplexity: para el benchmark de competencia con fuentes y para comprobar que el nombre o el eslogan no estén ya cogidos.
- Gemini: con búsqueda actualizada, útil para las tendencias del sector y el contexto cultural de los mercados donde vas a operar.
- Midjourney: genera moodboards y bocetos del territorio visual para ilustrar la dirección de marca antes de encargar el diseño.
- Canva: para maquetar el Brand Book y las primeras aplicaciones de la identidad en redes y material corporativo.
- Gamma: convierte el Brand Book en la presentación con la que defender la marca ante el cliente o el equipo.
Ideal para
- Directores creativos y consultores de branding que preparan un Brand Book para un cliente.
- Startups que definen su identidad de marca desde cero antes de lanzar.
- Pymes que quieren profesionalizar una marca que creció sin estrategia.
- Emprendedores y marcas personales que construyen su posicionamiento.
- Agencias que estructuran la identidad de varios clientes con método.
- Empresas en pleno rebranding que necesitan ordenar la nueva identidad.
- Cualquier persona con un negocio que «funciona» pero que nadie recuerda.
* Este prompt es una herramienta de apoyo para definir la identidad de marca con ayuda de inteligencia artificial. No sustituye al trabajo de un diseñador ni a la consultoría de branding profesional. Verifica que el nombre y el eslogan estén libres como marca registrada, comprueba el significado en otros idiomas y asegúrate de que las tipografías y colores que uses tengan licencia. La estrategia la ordena la IA; la marca la construyen las personas.
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